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手機APP推廣的一些渠道分析

發布時間:2016-07-15     發布者:本地    


  渠道一:以第三方電子市場和廣告聯盟為主的推廣渠道。


  第三方電子市場的業內公司主要包括第三方主流市場(91、安卓、應用匯等)、裝機助手(91助手、360手機助手、豌豆莢等)、手機廠商電子市場(小米、三星、華為等)、運營商電子市場(移動、電信、聯通)、互聯網公司電子市場(新浪、騰訊、網易等)。第三方市場主要是根據用戶的下載習慣來獲得下載量。其優勢是用戶量大,而且質量高,劣勢是市場多達200家以上,維護成本過高,其中主流市場有10家左右,采取框架合作可以降低維護成本。


  廣告聯盟的業內公司有友盟、力美、哇棒、微云、有米等。其優勢是起量快、成本適中,劣勢是存在作弊行為,需要監控訂單來判斷用戶質量,媒體維護成本高,用戶質量一般。


  渠道二:以廠商預裝和水貨刷機為主的推廣渠道


  廠商預裝的優勢是可以大批量的推廣,成本比較低。我們在剛買回來的新手機上會發現手機在出廠時候已經預裝了許多APP,除了我們經常用到的,還會有許多其他APP,這在無形之中就已經形成了推廣。但是這種推廣方式也有不足之處,正因為每部手機在出廠時都會預裝APP,但是卻沒有針對的用戶和群體,會導致后期的跟進成本增加,用戶類型廣,導致精準用戶比例相對于其他渠道偏低。如果公司資金不是太充足的話,這種推廣方式不是首選渠道。


  水貨刷機的業內公司主要包括XDA、酷樂、樂酷、刷機精靈。這種推廣方式的優勢是大批量、容易見到效果,每天可以刷幾萬臺。其劣勢主要是用戶質量差,由于手機可能會被再次轉手,容易造成重復刷或者刪除。水貨刷機和廠商預裝的性質類似,但是水貨刷機的用戶質量不如廠商預裝,而且市場比較亂。


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