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企業App營銷有什么優勢

發布時間:2016-07-13     發布者:本地    

  App的英文簡稱Application,指移動客戶端的第三方應用程序結合用戶需求加之各行業用戶的特性有針對性的定制研發的一種可體驗、可實用、可實效性的App程序。企業在App Store等應用商店或者掃描二維碼發布程序,吸引用戶下載,然后通過移動端App程序展開相應的品牌、營銷傳播活動,實現了產品推銷、在線購買,以及品牌推廣和管理,從而達到塑造企業形象,精準目標客戶,增加品牌互動,提升集客效果,提高忠誠度、美譽度、信譽度、知名度、廣告轉換率等功能。




  在技術應用上,移動端App新技術功能不斷豐富。從GPS、高清攝像頭,到新近的NFC(近場通信)等,企業把品牌塑造、產品推廣與移動互聯終端設備整合起來,為用戶創造更新鮮和人性化的體驗。世界品牌26強的App中,GPS定位、掃描二維碼技術以及AR增強現實等高新科技為客戶創造新的吸睛點。例如耐克的手環,利用其本身具備的社交化元素與用戶實現溝通交流,增加用戶參與感,打造最佳用戶體驗,最終與用戶共同完成品牌建設。


  在傳播模式上,App營銷傳播不受時間、地點的限制,一個目標(調性統一)+多種手段(多種平臺、多種形式、多角度)統一品牌定位、統一傳播口徑、使受眾形成統一的品牌認知,展開引導式關聯搜索,強調應用的極致化體驗;從而吸引客戶、定位追蹤客戶,發起促銷,再到最終的達成銷售,整個傳播過程都在App端口發生,快而精準、隨時隨地實現企業品牌營銷及產品推廣。


  在傳播內容上,一是App內置廣告,可以集文字、圖片、聲音、視頻于一身。二是企業App品牌營銷通過專業評測、導購新聞、意見領袖等互動軟文,快速而大量地增加品牌形象曝光率,讓用戶全方位感知產品和品牌,形成口碑效應。同時豐富的傳播內容能夠持續地吸引用戶,無形之中把品牌營銷鋪建到社會公眾心里,把產品輸送到消費者心里,讓消費者第一時間接觸到產品信息和企業品牌。如汽車App應用,客戶除了能夠看到汽車的圖片和視頻,還能通過游戲體驗該款汽車的性能,實現從消費群體最關注的點切入尋求他們真正想要的答案,在過程中將產品、品牌逐步導入,影響他們的興趣和習慣。


  在用戶行為上,移動App利用職能設備的移動互聯網特點:好玩+有用+互動+分享,強互動,突出體驗為王,用戶至上。App被用戶下載到移動端,這種情況下,用戶是主動且積極地參與到App的活動中,企業利用App進行的營銷活動、品牌傳播也會被用戶潛移默化地吸收。在快速分享商品信息到微博及微信的同時,讓品牌傳播力度呈幾何級增長。促使消費者對其產品產生興趣,同時有助于對品牌產生好感。比如雙十一、雙十二期間的“紅包大戰”,“在手機上發紅包,大家就會覺得很好玩,別說一毛錢,就是一分錢,也挺有意思的。”在經濟下行階段,產品過剩,商家有著眾多貨品積壓,與其占用倉庫,不如拿出來讓消費者體驗。移動端App就是搭了這樣的橋梁,讓商家與消費者先進行免費互動,建立好玩的社交秩序。


  在精準營銷上,用戶手機安裝App以后,企業即埋下一顆種子,可持續與用戶保持聯系,APP客戶端利用大數據技術、互聯網通訊等技術手段,通過可量化、可執行的精準的市場定位方法,實現一對一的用戶匹配,為企業提供全面的營銷戰略服務。自動篩選,圈定目標客戶,構建與消費者的長期個性化溝通,使營銷達到可度量、可調控等精準要求。根據用戶使用行為數據庫等多重定向維度,將目標受眾可能感興趣的廣告或者與目標受眾感興趣的App應用程序內容匹配度高的廣告推送到用戶的手機屏幕面前,實現對手機用戶受眾的精準化品牌傳播。幫助企業達成產品營銷推廣、客戶關系維護、銷售轉化,從而提升企業品牌形象。


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