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個人微信公眾號的內容營銷策略

發布時間:2016-06-22     發布者:本地    

  個人微信公眾號的內容營銷是以文字、圖片、視頻動畫等媒介向公眾傳遞有關原創作者的相關信息,如興趣、愛好、習慣、觀點、態度等,以期獲得自我展示、社會認同并實現個人的自我價值和社會價值,甚至是貨幣價值的營銷方法。這種類型的內容營銷并不以盈利為根本目的,而是單純地希望實現與大眾的溝通,通過提供個性化的內容來滿足自我展示的需要,或是提供有價值的內容來幫助社會大眾以實現個人的社會價值。因此,個人微信公眾號的內容營銷主要采取以下幾種方式:

  (一)粉絲營銷

  粉絲營銷是個人微信公眾號營銷的基礎,只有具有一定的粉絲基礎,原創作者才能夠實現其運營微信公眾號的目的。多數同時實現個人價值、社會價值及貨幣價值的個人微信公眾號采用的是這種營銷方式。這類原創作者在開通微信公眾號之前已經擁有大量的粉絲,或是其自身就是具有一定的明星效應的自由撰稿人,如韓寒、和菜頭、羅振宇等,與這些作者有關作品、活動以及商店得到了大多數粉絲的認可,這也是粉絲經濟在微信平臺上的實際體現。

  (二)長線營銷

  對大多數的原創作者來說,在開通微信公眾號之前并沒有大量粉絲,而現有的關注群體在關注公眾號之前多是這個原創作者的朋友或是朋友的朋友。正是由于微信平臺本身具有這樣的私密性,這種基于強關系的傳播模式決定了微信公眾號不能像微博一樣在短時間內通過多層級的傳播而吸引大量粉絲關注。因此,個人微信公眾號的運營要做好長期戰斗的準備,耐得住寂寞,經得起考驗。不能因為粉絲的閱讀量不夠而產生厭倦,也不能因為訂閱量不足而不及時更新推送消息。

  (三) 話題營銷

  個人微信公眾號的內容營銷還可以借助一些話題來展開。對社會上的熱點問題進行介紹、做出個人評論、在粉絲中展開話題討論、甚至是據此推薦一些相關的粉絲可能感興趣的內容。這些都能夠在第一時間吸引粉絲們的眼球,增大閱讀量,甚至是訂閱量。當然,在互聯網高速發展的今天,各種熱點層出不窮,如何甄選出恰當的話題,建立話題與公眾號本身的聯系,是個人微信公眾號展開內容營銷的關鍵問題。一般來講,甄選出來的話題要具有時效性,話題要夠熱點,討論要激烈。

  (四)互動營銷

  線下的互動活動,以及微信平臺內的互動交流也是提高粉絲活躍度的重要方法。雖然多數原創作者本身可能沒有實力舉行線下的活動,但是粉絲達到一定數量的公眾號作者可以選擇與相關企業或組織合作,如“粵周末”可以與一些旅行社合作舉辦親子活動,“墨跡人生”可以在一些書店舉行讀者見面會等。至于平臺內的互動交流是一種最為常見的互動方式。原創作者可以通過話題討論,尋求幫助或是約稿(圖)等方式與粉絲進行溝通交流。這些都能增加粉絲與作者之間熟悉程度,也便于粉絲向其周圍的朋友進行推薦。


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