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基于移動互聯網的新商業模式分析

發布時間:2016-05-24     發布者:本地    

移動互聯網繼承了移動通信隨時隨地的特性,同時又具備了互聯網共享、開放、互動的優勢,而不是對傳統互聯網的簡單復制。移動互聯網既具備了傳統互聯網基礎特征,同時又具備有別于傳統互聯網的便捷性、身份確定性、實時定位等特性。


1 、精細內容管理

隨著越來越多的人開始習慣使用手機上網,人們對移動互聯網的信息需求也不再局限于看新聞、發彩信等傳統移動通信網絡提供的服務內容,移動互聯網應用的發展越來越向“移動 PC”的方向轉變,手機版網頁、手機淘寶等產品和服務開始逐漸呈現,移動互聯網成為了傳統互聯網產業的延伸和補足。企業如何在新的行業競爭中吸引用戶關注、維持用戶黏性成為了進入移動互聯網發展的企業首先要考慮的問題。為解決這個問題,移動互聯網站需要從產品的內容入手,注重對內容的優化,對內容進行精細的管理。


即使如今的筆記本電腦、平板電腦的重量越來越輕、攜帶越來越方便,但其便捷性依然無法與智能手機相比。但是由于手機的使用方式和屏幕尺寸的限制,移動互聯網內容供應商必須要對在一個手機屏幕大小的頁面所顯示出的信息內容經過精細的編排整理。曾經有調查顯示,71.1%參與調查的用戶每天會多次使用移動互聯網。根據用戶的這種碎片化的使用時間,移動互聯網內容的供應商必須要保證展示給用戶的信息是簡短易吸收的。網絡信息在智能手機上由過去的“大而全”向“小而精”發展。


2、 重視應用程序的開發

應用程序(英文簡稱 APP)是指可以在移動智能終端設備上運行的程序,作為企業在終端設備上連接用戶的入口,隨著移動互聯網產業的不斷發展,應用程序之間的競爭己經達到白熱化。截至 2014 年 3 月份,僅蘋果公司一家的 APP STORE中的 APP 下載量就超過 650 億次,平均每個用戶都下載了 7-8 個 APP,其中最熱門的業務分別是游戲類、社交類、新聞媒體類、購物支付類、生活服務類以及學習類。大量同質的應用程序充斥著應用商店,而由于存儲空間的限制,用戶通常只會在每種類別的 APP 中安裝一個到自己的手機或平板電腦中,同類 APP 之間競爭嚴重。應用程序對用戶提供的使用體驗至關重要,所以,對于應用程序的開發和優化成為了企業的重要任務。另外,對市場進行細分,發掘自己產品的獨特性,避免與其他企業的同質化競爭也是一部分企業發展的方向。


目前,App 應用程序的設計開發主要是使用原生 APP 技術,原生 App 技術由APP STORE 主導,一般是平臺開發者控制,開發者要遵守蘋果公司制定的規則,反過來,IPHONE和IPAD在移動終端市場的市場份額也影響著APP的網絡影響率。2014年 10 月 29 日,萬維網聯盟宣布,經過幾乎 8 年的艱辛努力,新的標準規范 HTML5終于最終制定完成,HTML5 可以避免很多原生 APP 所帶來的麻煩,可以讓開發者基于 Web 開發的 APP 在任何 Web 標準上的瀏覽器運行,減少對蘋果平臺的依賴,降低蘋果平臺對開發者的控制。但目前 HTML5 還尚未成熟,用戶的使用體驗并不好,一些類似街旁的這類應用,一開始的確選擇走 HTML5 路線,但旋即又退回了原生APP 陣營。現在很多應用都開始使用混合式的開發方式,例如微信就是這樣一個混合體,它以原生 APP 為構架,但在公眾賬號的設計里,使用的都是 HTML5 的技術。


3、 用戶為王

在傳統商業時期,商人基本上以逐利為目的,賣家與買家之間的關系存在明顯的信息不對稱現象,也就是俗話說的“買的沒有賣的精”。誰為我的產品買單,誰想我付錢,誰就是我的客戶。而傳統商業里的各種營銷理論也都是通過廣告、宣傳、推廣,成功讓顧客購買自己的產品。在傳統經濟的關系里只有兩個主要概念:商家和客戶。而沒有“用戶”的概念。


進入互聯網時代,市場的規則已經改變,不能依舊照搬傳統的商業模式。在互聯網時代,“用戶”是使用你的產品或者服務的人,他們不一定會向你付費,而你只有把你的產品或送或賣到用戶的手中,用戶才正式開始和你打交道,才能感受到你的價值,同時用戶也將為你產生價值。互聯網行業發展至今,根據眾多從業者們的經驗總結出的互聯網盈利模式只有三種。第一種模式是通過互聯網進行買賣。買賣真實的商品,稱為電子商務;賣金融、理財類產品,被稱為互聯網金融;賣各種服務,如餐館、租車、SPA 美容等,則被稱為 O2O。第二種模式是依靠廣告收入盈利。第三種則是以游戲、社交網站為代表的增值服務,用戶通過向企業付費,得到一些企業所提供的附加服務。


而所有這一切都是以用戶為前提,只有當你有足夠多的用戶時,上述三種模式才會有效。如果一個網站只有 300 人訪問,是不會有廠商為廣告埋單的。而且,隨著用戶數量逐漸增多也會為企業帶來規模經濟效益增長。


在移動互聯網商業時代,進入移動互聯網行業的門檻很低,行業競爭嚴重,每天都有大量同質化的應用程序充斥著網絡。根據應用數據追蹤公司 App Figures的最新統計數據顯示,Google Play Store 的 Android 應用總量達到 143 萬款,而App Store 的 IOS 應用總量為 121 萬款;2014 年,Play Store 的開發者總數為 38.8萬,App Store 開發者總數約為 28.2 萬。每天都有大量同質化的應用出現在平臺上供用戶下載。在這個時代,用戶的轉移成本變得很低,只需要在手機上按幾個扭即可打開其他的應用。同時,用戶對服務的需求也在逐漸增加,對產品的挑剔程度也在逐漸升高。在這個時代,只有從用戶體驗的角度出發,以用戶為王,才能在移動互聯網時代的行業競爭中爭取更多的用戶資源,只有有了用戶,才能在行業中奪得一席之地。


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