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阿里系開始在百度大力投放廣告

發布時間:2013-08-13     發布者:本地    



如圖所示,阿里巴巴B2B平臺、天貓和淘寶網或已就品類名稱、品牌名稱、商品名稱等在百度全面展開關鍵詞投放。右側有阿里巴巴的推廣鏈接,點擊進入1688.com的熱銷頻道。

眾所周知,阿里在07年上市之前,一直b2b業務就是靠在百度推廣廣告和火爆地帶來拉流量。


這是繼百度c2c業務有啊開通前,百度和阿里關系交惡后,首次阿里在百度上出現大規模引流。前兩天我寫了360跟阿里atao合作的信息的時候,就說這事阿里缺流量缺新用戶導入的表現。

從alexa數據可以看出來,taobao上單用戶訪問的PV數在下降,新用戶導入成長乏力。上下游有較密切用戶來和去關系的網站先后為tmall.com、baidu.com、qq.com、alipay.com、hao123.com、weibo.com、etao.com、#、google.com.hk,阿里系、Google、360、微博都沒有問題了,騰訊系難成為其流量體系的成員,騰訊電商上并沒有放棄。只剩下百度系的baidu.com\hao123.com兩個網站了,而這兩個網站控制了中國互聯網一半以上的web流量的流向。

拿下百度意味著淘寶系重新回歸互聯網生態圈,在原有阿里體系生態圈外,構建新的用戶和商業價值導入機制。

很多帖子在說,還是沒有放開百度抓取taobao.com網頁的抓取。這里邊店鋪頁還真有些價值,其他的也就這樣而已。不是那么重要。

放開百度收錄有兩個好處,在新用戶導入、長尾需求的導入上,可以逐步再培養起用戶通過搜索引擎到購物網站,然后形成交易的這種行為習慣。眾所周知,因為之前搜索引擎在滿足購物需求上并不能保障下游體驗,再加上淘寶客、阿里媽媽聯盟、凡客聯盟、麥考林等眾多CPS聯盟中,在運作質量控制上并不很得力,各種虛假購物、騙子也趁虛而入,很影響用戶和也很影響搜索引擎本身的用戶體驗,所以買東西基本確定是在某一個或者幾個購物平臺的來搜索商品,進而完成整個購物,體驗是封閉而且完整的。

以百度的視角來說,這無疑是重要的一個里程碑,流量的商業價值中,購物、電商這塊將會補上百度搜索流量的商業變現能力。【補上,是因為其他領域上,商業價值在逐步被垂直平臺分化。一些灰色領域的收入隨著政策監管和競爭對手的擠壓,收入逐步萎縮。】


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